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汽车人,是乘风破浪的勇者,2020,正在改变传统汽车营销模式

时间:2021-04-18 10:48:29 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:139

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在快速发展节奏中,优秀的汽车营销人总是能够敏锐地捕捉到变化趋势,并果断地采取行动。推动行业健康前行,这是他们赋予行业的意义。他们,是乘风破浪的勇者,是新时代的弄潮儿!此次,我们揭晓的还有“2020-2

汽车人,是乘风破浪的勇者,2020,正在改变传统汽车营销模式(图1)

在快速发展节奏中,优秀的汽车营销人总是能够敏锐地捕捉到变化趋势,并果断地采取行动。推动行业健康前行,这是他们赋予行业的意义。他们,是乘风破浪的勇者,是新时代的弄潮儿!

此次,我们揭晓的还有“2020-2021中国汽车营销人物”奖项。

随着移动互联时代的到来,社交网络、新品牌、新消费群体,正在改变传统汽车营销模式。

时代的洞察者们以技术、产品、策略为利器,以革新者之姿,引领新风潮。他们在颠覆经济格局的同时,也深刻颠覆了营销格局。

新旧交替时代,一方面是对于既有业务模式的重塑,另一方面是“再造”新模式,中国汽车人在尝试中不断探索前行。

汽车人,是乘风破浪的勇者,2020,正在改变传统汽车营销模式(图2)

无论是疫情期间的“线上+线下”营销试水,还是逐步常态化的直播带货等,抑或是直营体验店的风生水起,变化已经呈现。

产品决定下限,营销决定上限。如果产品是一个企业的骨骼,营销便是生长在骨骼上的血肉,它们一起共同构成一个品牌立足和发展的基础。

在快速发展节奏中,优秀的汽车营销人总是能够敏锐地捕捉到变化趋势,并果断地采取行动。推动行业健康前行,这是他们赋予行业的意义。他们,是乘风破浪的勇者,是新时代的弄潮儿!

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长安汽车执行副叶沛

2020年,长安汽车是最大的赢家。其中,长安系中国品牌累计销量150万辆,同比增长12.9%;乘用车累计销量97.8万辆,同比增长20.6%。2021年一季度,长安汽车销量突破60万辆;长安系中国品牌乘用车销量突破36万辆,头部地位进一步夯实。成果的取得基于对新时代用户需求的精准洞察。在叶沛带领下,长安乘用车着眼于与客户长期关系的构建,深化数字营销体系。以客户为中心,在叶沛精心梳理和主持构建下,长安在数字化营销上走得更深更远。

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一汽红旗公司总经理陈旭

2020年,红旗品牌销量突破20万辆,同比增长100%。2021年一季度,红旗销量突破7万辆,以同比增长180%的成绩再创历史新高。红旗率先捅破了一直挡在自主豪华品牌头顶的天花板。在中国一汽举集团之力复兴红旗的战略指引之下,活力四射的新红旗已成为近年来中国汽车行业的现象级品牌。陈旭带领团队,盘活渠道,借助产品及营销的合力,创造出一连串令整个行业瞩目的成绩。敢于亮剑、干劲十足,陈旭不断将理想变为现实。

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长城汽车副、WEY品牌总经理李瑞峰

李瑞峰在WEY品牌遭遇的时刻赴任,开启WEY品牌重塑之路。孵化坦克品牌,推动

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摩卡(参数图片)出圈,拓展WEY新一代智能汽车定位,将WEY从豪华SUV定位拓展为包含SUV、轿车、MPV等综合性品类的汽车品牌。2021年一季度,WEY品牌累计销量25999辆,同比增长162.6%;3月销量同比增长178.2%。强化智能标签,开创三智融合模式,在李瑞峰的带领下,WEY品牌正试图通过跨界、破圈、创新,再度引领中国高端品牌又一次蜕变。

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上汽大众与市场执行副总经理兼上海上汽大众汽车有限公司总经理(原上汽乘用车公司副总经理)俞经民

在行业大变革的关键时刻,上汽调兵遣将,将俞经民调遣“回到新岗位”显然寄予了颇多期望。很少有人如俞经民这般,虚拟空间里的花名比本名更响亮。甚至在某种程度上,“胖头俞”这个名字,已成为上汽乘用车与消费者沟通的知名IP:在脱口秀上嬉笑怒骂,在直播带货中巧舌生花,过去7年里,为上汽荣威、MG以及R品牌注入一股年轻、时尚的新活力。2021年一季度,上汽乘用车销量超过20万辆,同比增长90%,俞经民为上汽自主乘用车新的一年,开了好局。

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一汽奥迪公司执行副总经理孙惠斌

在体系性升级的道路上,一汽奥迪正逆风快跑、高歌猛进。在孙惠斌带领下,过去一年一汽奥迪营销团队成功将“疫情调整期”为“内功修炼期”以守正创新的经营策略,不断积蓄势能。2020年,一汽奥迪全年完成销量726288辆,同比增长5.4%。“2020年一路走来不容易,但也是经此一疫,让一汽奥迪收获了遇险不惊的自信,以及遇难不惧的底气。”孙惠斌说。展望未来,他信心更足:“只要继续秉承以用户为中心的初心,无论是应变局还是开新局,一汽奥迪就一定能再上一个新台阶!”

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北京梅赛德斯-奔驰服务有限公司高级执行副张焱

2020年,北京奔驰全年实现整车61.1万辆,同比增长7.7%。奔驰正在发起进入中国以来规模最为庞大的产品攻势,它期望通过重新定义豪华,“再次发明汽车”这个过程中,如何从服务端的多个维度入手,重构“豪华”之要义,张焱对此有更深的理解。张焱介绍,除了为中国消费者带来彰显“新豪华主义”时代内涵的卓越产品外,奔驰正竭力将“豪华”延伸至品牌及客户关怀的各个方面,即以“以客户为中心”用心打造“心豪华主义”的服务体验。

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长安福特全国服务机构杨嵩

2020年,长安福特累计销量213680辆,SUV家族同比增长近80%。2021年一季度,长安福特累计销量49325辆,同比增长近50%,实现连续三个季度销量同比增长。销量高质量增长的同时,长安福特产品价格体系稳健,批零差价折扣在主流合资品牌中排行前列;车型结构比大幅改善,中高端车型已成为销量主力,引领品牌向上突破。以消费者、经销商利益为尊,坚定推进“以产定销”商务政策,推动品牌与经销商的友好合作关系。“知行合一”杨嵩把营销哲学化,并身体力行。

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一汽解放总经理助理,公司总经理、党委书记王志才

疫情之下,一汽解放主动出击,完全弭平了疫情的影响,2020年取得36.8%的增长。2021年一季度,解放重卡累计约16.9万辆,同比增长85%。王志才带领团队深入一线,冲锋在前,拼搏的热情始终如初。面对竞争,他说要“以我为主”根据企业发展规律,保持节奏和战略定力。不跑偏、不动摇,困难时顶得住,顺风顺水时敬畏市场、敬畏用户、敬畏事业。王志才将继续带领解放营销人,不断迎接新的,向时代证明解放精神,展示中国品牌力量。文/《汽车人》部版权本文系《汽车人》独家稿件,版权为《汽车人》所有。

本文相关词条概念解析:

汽车

汽车原指以可燃气体作动力的运输车辆,也指有自身装备动力驱动的车辆。“汽车”(automobile)英文原意为“自动车”,在日本也称“自动车”(日本汉字中的汽车则是指我们所说的火车)其他文种也多是“自动车”。美国汽车工程师学会标准SAEJ687C中对汽车的定义是:由本身动力驱动,装有驾驶装置,能在固定轨道以外的道路或地域上运送客货或牵引车辆的车辆。1885年是汽车发明取得决定性突破的一年。当时和戴姆勒在同一工厂的本茨,也在研究汽车。他在1885年几乎与戴姆勒同时制成了汽油发动机。

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