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“抢滩”欧洲市场 名爵立目标:2020年海外销量要翻一番

时间:2020-01-10 13:43:45 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:978

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纵使国内汽车市场一直被寒冬所笼罩,但对部分车企的出口业务来说似乎并没有太大的压力。数据显示,2019年,上汽集团整车出口及海外销量共35万辆,同比增长26%,占中国车企海外总销量的33%。其中,上汽旗

“抢滩”欧洲市场 名爵立目标:2020年海外销量要翻一番(图1)

纵使国内汽车市场一直被寒冬所笼罩,但对部分车企的出口业务来说似乎并没有太大的压力。

数据显示,2019年,上汽集团整车出口及海外销量共35万辆,同比增长26%,占中国车企海外总销量的33%。其中,上汽旗下MG名爵2019年总销量为29.8万辆,海外销量全年累计13.9万辆,同比增长90%。

作为上汽在海外市场的销量担当,名爵的全球化布局正在提速。据上海汽车国际商贸有限公司党委书记兼副总经理赵爱民透露,在2019年的基础上,名爵品牌2020年在海外市场的销量有望实现翻一番。

按照规划,上汽集团2020年海外市场销量冲击50万辆,2022年左右能够达到60万辆的规模,到2025年海外市场销量将达到100万辆。这也意味着,在2020年上汽集团冲刺的50万辆海外目标中,名爵将贡献五成销量。

接下来,名爵将会把欧洲地区作为2020年的一个重要战略市场,抢占电动化机遇期,同时继续保持在中东地区、泰国,以及印度等市场的份额。

“文化适应最难”

“名爵已经在海外市场小有成效,最终也在2019年取得13.9万辆的海外市场销量,但其实现过程很艰难。”赵爱民说,任何产品在国际化过程中,都要经历和本土文化密切融合的过程,不是仅有好产品就行,这种文化适应是名爵在走出海外过程中最难的。

他举了一个例子,当初为了开拓中东市场,名爵换了三个总经理,最终找了一个熟悉中东市场的职业经理人担任。

“名爵一直将全球市场作为主场,产品除了要有差异化外,还要达到全球化品质,并满足所在细分市场、所在国家的特殊要求。”上汽乘用车公司副总经理俞经民说。

当初,由于卢布汇率不稳定,名爵暂停了在市场的布局。对于巴西市场,名爵也因为汇率变化较大,乙醇技术并不成熟,而暂缓进入。

如今,名爵已经有了一套自己征战海外市场的打法。“做海外市场首先要面对的就是产品力问题,过去国内车企总是基于国内市场的判断,简单改动就进行出口,这钟做法是不行的。”据赵爱民透露,目前名爵已经可以快速捕捉各个市场消费者的喜好,及时反馈给研发端。

俞经民认为,名爵在海外市场的表现,除了与其自带的全球化基因有关,也与上汽集团的体系化能力密不可分。

目前,名爵在欧洲市场的交付周期已经缩短至两周,这也得益于上汽在全球的供应链优势。目前,上汽已在海外构建了包括创新研发中心、生产基地、营销中心、供应链中心及金融公司在内的汽车产业全价值链。

而名爵作为上汽集团在海外的主要乘用车品牌,已经在泰国、印尼、印度建立起3个海外整车制造基地,在欧洲、北美、南美、中东等地设立了11个区域营销服务中心,建成500多个海外营销服务网点。

欧洲市场机会来了

已经在泰国、印度等市场发展起来的名爵,下一步将目标瞄准了欧洲市场。

一两年前,欧洲的精英们还在为欧洲会不会在汽车产业“新四化”的变革中“掉队”而惶恐不安,但进入2019年第四季度,欧洲电动车产业的潜力开始显现出来。甚至有预言,如果不出意外,欧洲将可能在接下来的两三年内超越中国,成为全球第一大电动车市场。

自2016年以来,荷兰、挪威、德国、西班牙等欧盟国家纷纷提出了燃油车的禁售时间表。再加上受“柴油门”事件影响,欧洲汽车市场节能的风向开始向电动车倾斜。

欧洲市场诱惑力十足,但并不容易进入。早在上世纪末就已经“出海”的自主品牌,时至今日仍未能从中东拉美等市场进入更加主流的欧美市场。中国汽车工业协会数据显示,2019年上半年,墨西哥、加勒比海地区仍是中国整车出口量排在前列的市场。

不过,提前在欧洲市场布局的名爵,早有准备。目前,名爵可以在欧洲95%充电桩上实现充电。数据显示,2019年,名爵在欧洲市场的全年销量突破1.4万辆。

欧洲是名爵2020年重要的战略市场,销量会比2019年提升很多。

“抢滩”欧洲市场 名爵立目标:2020年海外销量要翻一番(图2)

eHS(参数图片)车型将在欧洲市场投放。据赵爱民透露,名爵有可能在欧洲自建工厂,也可能和合作伙伴发展代工模式。

除了欧洲市场,为了能在2020年顺利实现海外市场销量翻一番的目标,名爵已经提前规划好了在全球各大市场的布局。

抢占欧洲市场电动化机遇期的同时,名爵将在中东地区继续维持销量第一的地位。同时,名爵在印度市场将投放

“抢滩”欧洲市场 名爵立目标:2020年海外销量要翻一番(图3)

EZS(参数图片)等产品。赵爱民说,接下来印尼、泰国等主要市场将为名爵销量贡献半壁,除此之外北美、市场也都在规划之中,并不排除在当地建立生产基地。

每日经济新闻

本文相关词条概念解析:

名爵

MG(名爵)全称MorrisGarages,是一个源自英国的汽车品牌,公司以生产著名的MG系列敞篷跑车而闻名。MG跑车向来以独特的设计、做工精细和性能优良而着称。MG品牌曾得到英国名流们的喜爱,多次被选为首相座驾,一度成为英国皇室的御用豪华越野车和罗马教皇的御用专座。

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