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此番杨超越和八万的刷屏,MG,所以这次与八万潮跑,MG品牌还有它独特的全球化属性

时间:2020-09-30 09:44:55 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:286

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在北京车展当天,作为“锦鲤”本人杨超越打麻将的刷爆了朋友圈,中杨超越打麻将出一张八万全场拿下的创意非常有趣。在北京CBD华贸中心的外展,杨超越拿着八万麻将牌的展览吸引了众多路人驻足。“达车汇”了解到,

在北京车展当天,作为“锦鲤”本人杨超越打麻将的刷爆了朋友圈,中杨超越打麻将出一张八万全场拿下的创意非常有趣。在北京CBD华贸中心的外展,杨超越拿着八万麻将牌的展览吸引了众多路人驻足。“达车汇”了解到,此番杨超越和八万的刷屏,都是MG5的预售营销。这款全新推出面对年轻人的轿跑,即将在不久之后正式上市。

此番杨超越和八万的刷屏,MG,所以这次与八万潮跑,MG品牌还有它独特的全球化属性(图1)

在北京车展E2馆,MG品牌带来了家族第三代设计语言的全新产品,有首次面向公众亮相的MG领航和定位青春轿跑的全新MG5。这一套以炸裂和智能为设计主线的产品,颠覆了之前MG家族的历代产品。

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在展台上还展示了第三代MG6、以及首次亮相的第三代MG6数字曼巴限量特别版。“全球首款新零售PHEV”第三代MG6 PHEV和“首款满足欧洲标准的纯电SUV”MG

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EZS(参数图片)等也同台亮相。名爵的这一套产品阵容,在这个时代紧紧抓着年轻人的眼球。

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对于MG来说,年轻化和全球化是一直是两个核心命题。一代又一代的产品和营销革新,MG的受众消费者年轻化趋势非常明显。上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受达车汇的时候给到了一个非常有信服力的数据:上市不久的第三代

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MG6(参数图片)90后、95后甚至00后的评议是很高的。进入第二代MG6的时候,89后30岁之内占62%,现在第三代MG6 90后占80%的比例。

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“八万潮跑”是差异化营销打法

全新

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MG5(参数图片)在本届北京车展上完成全球首秀,MG 5的slogan被定位在了“8万青奢潮跑”代言请到了在年轻人群中影响力非常大的“锦鲤”杨超越。由此可见MG对这台车的期许,从产品力到营销再到定价,这台车务必就要“一击致命”在年轻人的市场中造成炸裂的效应。

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“我们这次这么早把‘八万青奢潮跑’的概念打下来,叫‘八万潮跑,拿下青春’有的品牌推出新车打出15万的价格,最后真实售价是8万,意图通过‘价格差’引爆市场,我们和他们的营销方式不一样,希望有些变。”上汽集团数据业务部副总经理和上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮也对“达车汇”谈到了关于这台车的定位与定价,“既然我们是一个年轻化的品牌,就一定要用跟年轻人沟通、互动的方法来沟通。年轻人不玩虚的,自己心里有杆秤,到底什么是品价比,有品价比还是没品价比。”

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而且面对着年轻人市场,MG也一直在思考怎么样用这个有百年历史的品牌去掀起澜。所以这次与“八万潮跑,拿下青春”相呼应的,是一连串的线下营销活动。这一系列的活动就是为了在MG5上市之前制造话题,引爆关于和。

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张亮对此谈到:“过去做精品可能就是一些衣服、鞋子等时尚品牌,这次MG带来独具创意、独具话题感的八万麻将艺术装置,非常潮范。今天把装置设在北京核心CBD华贸购物中心,这个地方挺有感觉的,极具欧式奢华,在云集的豪华品牌之中包围了一个八万麻将装置,同时MG品牌又是百年历史国际品牌,所以是非常有话题感的,也非常有意思。10月1日,在国庆期间,八万麻将艺术装置也会在成都春熙路现身,毕竟麻将跟、成都更加契合,所以‘八万青奢潮跑’这个点会在全新MG5正式上市之前不断成为话题,这也是一个打法,也就是说在上市之前打法完全不一样,也支撑了我们全新的营销做法。”

国际化属性让MG站的更稳

MG除了年轻属性以外,MG品牌还有它独特的全球化属性。也就是目前这批在北京车展上亮相的具有炸裂设计外观的MG领航和MG5未来都会同步投放在国际市场上。MG也是2019年中国海外销量榜第一名。所以年轻属性和全球属性一直在相辅相成的促进MG的进步,在今年5月,MG提出了MISSION 100战略,把自己的优势更大化发展。

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“MG是一个历久弥新的属于年轻人的汽车品牌。用现在时髦的话,聚焦于出行的一个品牌,MG不仅在中国,而且是风靡全球的。因为历史上有沉淀,年轻人买得起的、运动型的,甚至可以直接叫‘轿跑’”俞经民就此谈到,“Mission 100是在这个阶段我们提出的阶段性的方向,我们和用户一起共建的目标,到2023年MG品牌一百年的时候形成一百万的销量,畅销100个国家和地区,争取通过创新的数字化赋能的新零售,在每个接触点形成及时的闭环,让年轻客户比较‘挑剔’‘时髦’的想法得到秒回,接近百分之百的满意,所以Mission100有这样的含义。”

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所以对于MG品牌来说,国内和海外市场的双开花,让这个品牌可以在应对黑天鹅的时候站的更稳,这也是MG这个品牌得天独厚的优势所在。所以对于今年的销量目标,俞经民给到了“达车汇”一个非常乐观的预估:“全年来看,乘用车市场我们预计是比较积极的,可能和2019年比是个位数的差距的同比增速,还要看11月份和12月份。明年1月份估计也是比较火爆的。所以MG今年的预计还是很积极的,MG不仅有中国的市场,还有全球的市场。现在60多个国家和地区,虽然全球也受新冠的影响,我们去年在中国以外是13.9万辆,今年很有把握大幅度增长的,所以整个MG的全球销量和技术也是呈现一个明显增长的势头。特别是今年下半年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV,还有即将上市的MG领航、全新MG5,我觉得我们的增长势头大家可以看得清清楚楚。”

对于MG来说,依靠着营销和产品的双落地,实现了对用户人群的进一步革新,90后车主占到8成这个比例,放在任何一个品牌里都是非常强劲的年轻化的指标。以这个情况来看,MISSION100战略将会持续在未来几年的MG发展中发力。

本文相关词条概念解析:

刷屏

又称洗版,也叫作洗板,又叫洗屏,广义指在网上论坛、留言版、BBS以及即时聊天室、网络游戏聊天系统(公频)等短时间内同一人发送大量信息,专指重复相同或无意义的内容。在网络游戏的聊天系统短时间内发表重复或无意义内容又叫洗屏,狭义(炸版)则大约指利用大量发文进行对服务器进行攻击。

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